以PMTalk社区产品为例,如何落地邀请码?

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作者 KEVIN
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什么样的产品需要邀请码?邀请码的存在是在冷启动周期?还是在一个固定的周期?


为此,我以PMTalk产品经理社区为例,来说明邀请码到底有什么意义?对社区产品本身有什么样的意义?


我们需要垂直的用户


在没有邀请码的社区里面,除非加大人工审核、人工运营的方式才可以保证社区的内容“干净”、“有效”,作为PMTalk社区来说,最为需要的是沉淀产品经理相关的内容,产品经理用户,邀请码这一机制可以很好的帮我们在减少人工成本、并且能够保证所邀请的用户也是产品经理。



在邀请码前期,我们针对PMTalk自身有的产品社群资源以白名单的方式邀请用户入驻。


当然之前的准备工作需要:内容填充、社区流程通常、用户基本消费内容体验感良好。


作为PMTalk社区产品的诞生,我们相信产品经理从业人员自身的学习需求是非常直接的,为此我们通过邀请码能够更快的触达我们的“产品”用户。



邀请码的落地方式


邀请码的机制在非社区产品上也有很多玩法,例如前端时间以区块链为亮点的网易星球




以游戏产品为例,邀请好友可以获得平台激励




以ofo为例,邀请用户后用户与被邀请用户之间可以获得相应的用车券。





那么以PMTalk社区为例这样的产品,因为其产品形态为web端,并且以开源系统ask2为基本框架,可以支持用户良好的移动端响应式(h5)方式。为此我们落地的方式也是以h5方式作为设计。但其机制上PMTalk社区是以产品经理人为纬度,我们更希望产品经理与产品经理之间可以有更多的社交关系。




为此我们简单的建立邀请码的机制为




用户再使用邀请码后,其注册时间与在发帖、提问的活跃情况我们都将触达邀请人。邀请人也会在邀请码成功使用后,根据有效的使用数量,系统会再给予派发。


当然这样做可能仍然会有一些内容风险,一些广告商或低质量用户可能通过这样系统派发机制,获取邀请码的门槛将会变得很低。 有可能会造成社区内容的质量下降。



为此人工巡逻也是不可避免


关于邀请码派发机制的设计


邀请码的派发设计也一直是我们在迭代社区该模块中所思考的点。


对于一款从0到1启动的社区产品,如何将邀请码发放到我们的目标用户?让用户在接受邀请码的过程有一种喜悦、尊敬、少数派的体验?



就邀请码到达用户的方式,我们综述了以上几种方式。除开在产品体系中派发给予社区用户外,其他几种方式都是在线下进行。


相信以上几种方式,我们最终触达的用户,都是本着真诚、相信你正在产品中需要认识更多的人这样的诉求。并且因为前期我们的邀请码都是通过后台系统生成,并没有做任何的推送处理,其用户获得方式门槛非常高、对于社区的运营人员来说其派发的成本也很高。



虽然在经过几个月的社区产品停止期后,我们社区才逐渐走向邀请码制度,但是相信其随着邀请码制度的完善,我们将会触及更多产品用户。



最后,PMTalk产品经理社区将会低调的进行前进,虽然我们是一群爱好产品的产品从业者,但相信这一条路将会认识更多朋友!


PMTalk社区邀请码10个



邀请码模块设计将会在4月前上线,但我们已经优化了编辑器、feed流显示方式,相信你可以更快的将自己产品总结发放在我们社区。后续我们将开设相应的产品经理的内容模块,让更多朋友能够以产品经理的纬度分类方式了解这一行学习知识。本次我们将直接把邀请码发放在这里。




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另外如果你想和Kevin和他的产品朋友交流,目前我个人建立了一个QQ群,我会把自己的产品案例和分享第一时间在里面,这个QQ群会上传我的一些个人常用原型和产品心得,并且有任何产品问题都可以在这里得到回答。


     



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