竞品分析 知识付费 荔枝微课 千聊 直播

知识付费类竞品分析 千聊VS荔枝微课


一、体验环境

二、背景现状

三、竞争对比

3.1背景简介

3.2产品分析

3.2.1产品定位

3.2.2用户画像

3.2.3相关数据

四、产品设计及功能模块

4.1结构及逻辑分析

4.1.1信息架构

4.1.2功能规格

4.2产品设计

4.2.1用户需求匹配度层面

4.2.2产品逻辑层面

4.2.3用户体验细节层面

五、产品问题和分析总结

5.1产品总结

5.2产品问题

六、新产品设计

6.1用户场景

6.2产品概述

6.3设计细节和逻辑

6.3.1 设计原型

6.3.2 用户行为路径

6.4用户留存方案

6.5商业变现模式

6.6存在风险与挑战

 

 


 

一、体验环境

 

体验产品:千聊V3.8.5  VS  荔枝微课V3.8.1 (安卓移动端)

设备型号:华为荣耀7I

操作系统:Android version 6.0.1  EMUI version 4.0.3

体验时间:2018.4.13-17

 

 

二、背景现状

 

1.png 

产业发展:2012年来,我国文化产业增加值持续增长,预计2020年文化产业成为国民经济支柱性产业。宏观环境支持下,我国文化产业规模增速提升,但GDP占比仍显著低于美国等发达国家,未来可提升空间大。

 

2.png

 

市场阶段:自2012年起知识付费产品不断涌现,之后知识付费市场进入高速发展,如今已步入理性成熟期。

 

3.png4.png 

    

    付费习惯:网民逐步养成为优质内容付费习惯,未来两年,内容付费渗透率将持续提升,市场潜力空间巨大。

付费根源: 知识焦虑症群体为知识付费的核心驱动力之一,导致消费动机功利性、产生非强个人驱动力下购买的情形。

 

5.png

 

热门内容类型:2017年头部内容引领的多元内容群蜂效应正在凸显,最受欢迎付费知识内容类型的前三名分别为“文化”、“亲子”、“成长”。

(以上数据来自艾瑞咨询、易观千帆)

 

下面,将选择社区直播类的“千聊”和“荔枝微课”进行对比分析。

 

 

三、竞争对比

 

3.1背景简介

 

千聊:

千聊腾讯众创空间孵化,20163正式上线,起步于微信社群生态核心团队由来自阿里、腾讯、优酷、荔枝FM等互联网公司,创立时获得YY直播的资本与技术支持,2016年获得联基金千万元的A轮融资,20172月获得九宇资本、分享投资千万美元A+轮融资。

千聊上线以来独立访问用户累计达到9800万,注册机构及讲师累计80万,平台总流水超过4亿,月均流水3500万。

 

荔枝微课:

荔枝微课隶属于广州森季软件科技有限公司创立于20166月,在上线60天就获得创投圈独角兽捕手朱啸虎千万级天使轮融资20174月获A轮融资。

荔枝微课上线100天粉丝超越100万;平台目前每日开课数量超越5000节,以主题系列课为主;服务超过50+的老师;双百计划孵化出月入10万的老师106位。

 

 

3.2产品分析

 

3.2.1产品定位

 

Talking

发表

产品名称

千聊

荔枝微课

上线时间

20163

20166

产品定位

专注于知识分享的平台

最拉风的在线培训直播平台、线上教育平台

SLOGAN