2018全球Top52发行商榜单发布:腾讯网易蝉联冠亚军



今日Talker:Kree Zhi

来源:白鲸出海(ID:baijingapp)

编辑:胖小鱼


2 月 25 日,移动应用数据与分析公司 App Annie 公布 2018 年“52 强发行商”榜单,揭晓了 iOS 与 Google Play 商店收入最高的 52 家发行商。收入排名的依据是 2018 年全年从 iOS 应用商店与 Google Play 商店的付费下载及应用内购获得的收入,不包括通过应用内广告或应用商店渠道之外的订阅获得的收入。

2018 年度 App Annie 52 强榜单中的新晋成员包括:Epic Games(美国)、阿里巴巴(中国)、Roblox(美国)、紫龙游戏(中国)、Pearl Abyss(韩国)、DoubleU(韩国)和一笑科技(快手发行商,中国)。

与往年一样,亚太地区的发行商再次统治了年度榜单,共斩获了 52 个席位中的 33 席。中国共有 11 家公司入围,腾讯连续三年稳居榜首;网易全球排名第二;Activision Blizzard(美国)上升一位,跃居第三;日本 Bandai Namco 公司首次杀入前五,连升三级跃居第四;韩国巨头 Netmarble 位列第五。 

2018 年其他值得关注的领先发行商还包括 InterActiveCorp(IAC,美国),其凭借 Tinder 的突出表现攀升了 9 个名次,位列第 12 名,而 Aristocrat(澳大利亚)则飙升了 19 个名次,位列第 13 名。

非游戏公司中,InterActiveCorp (IAC) 的表现最为抢眼,跃居第 11 位,而 Netflix(16 名)、时代华纳(23 名)、谷歌(27 名)、百度(29 名)、Pandora(35 名)、一笑科技(47 名)和微软(第 38)的排名均较去年有所提升。2018 年,非游戏 App 占用户支出的 26%,高于 2016 年的 18%,预计将继续增长。

一、中国发行商斩获 11 个席位,阿里巴巴、快手、紫龙游戏新晋入榜

腾讯、网易蝉联冠亚军,此外还有 9 家中国出海企业进入榜单,包括巨人网络( 11 名,2017 年 22 )、IGG( 22名,2017年21 )、FunPlus(25名, 2017 年 31 )、百度(28 名, 2017 年 29 )、智明星通(34 名, 2017 年 23 )、阿里(新晋 )、快手( 新晋)、紫龙游戏( 新晋)、游族( 52 名,2017 年 49 )。其中,阿里巴巴、快手、紫龙游戏为 2018 年首次进入榜单。

与 2017 年相比,虽然今年进入全球 52 强公司榜单的依然是 11 家中国企业,但在组成上,三七互娱(2017 年 41)、龙图游戏(2017 年 50)和乐元素(2017 年 45)三家游戏公司跌出榜单,阿里巴巴、快手和紫龙游戏取而代之。快手进入 52 强榜单,再次印证了短视频应用的热度,其变现潜力可见一斑。而紫龙游戏在 2018 年推出了 2 款日式风格 RPG《梦幻模拟战》和《风之大陆》,取得了不错的成绩。

二、移动游戏盈利再创新高,腾讯、网易领衔出海手游发行商

2018 年,游戏在应用商店用户支出中占 74%。中国出海手游营收增长,驱动了中国出海发行商总体营收规模的增长。再次登上榜首的腾讯,凭借旗下风靡全球的《PUBG Mobile》,荣登 2018 年中国手游出海下载榜冠军。该作 2018 年 3 月上市之初即抢滩美国市场,自去年 6 月上线“Royal Pass“系统之后,游戏收入直线上升。就在刚刚过去的 1 月份,据 Sensor Tower 数据,该作已登顶手游出海收入榜冠军。此外,除成熟市场外,《PUBG Mobile》 2018 年还进行了全球化布局,印度市场为该作贡献 15% 的下载量,巴西市场占 7%,海外多个市场的下载量和营收都呈逐月递增之势, 2019 年的营收有望进一步提升。

腾讯旗下另一款吸金大作《王者荣耀》,2018 年也保持了强劲的增长势头,全球 App Store 和 Google Play 合计营收达 19.3 亿美元,成为全球吸金能力最强的手游。

网易紧随腾讯之后,位列全球发行商第二。旗下“吃鸡”手游《荒野行动》全球发布后不久,即开始重点深耕日本市场,并获得了丰厚的回报。2018 年 12 月,《荒野行动》一度登上日本 App Store 畅销榜榜首。此外,《第五人格》也颇受日本玩家欢迎,曾在 12 月达到日本 App Store 畅销榜第 9 名。

老牌出海大厂 IGG、FunPlus、智明星通、游族网络等,2018 年凭借各自旗下吸金大作,依然维持了强劲的营收能力。新晋榜单的紫龙游戏,其 2018 年营收则主要来自国内市场,其发行的《梦幻模拟战》于 9 月底登陆港澳台三地市场,凭借强大的 IP 加持及优秀的游戏品质,火速吸金;《风之大陆》也获得了一定的影响力。期待紫龙游戏 2019 年在海外市场的表现。

除了 Top52 榜单上的厂商外,还有不少出海手游发行商也在2018年大放异彩。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》继续霸榜东南亚市场;《苏丹的游戏》发行商梦加网络,在多个月份进入出海发行商营收榜 Top 20,旗下产品《苏丹的游戏》在乌克兰、俄罗斯、土耳其、白俄罗斯等多个欧洲国家稳定保持在畅销榜 Top 10 的位置;友塔网络《黑道风云》自 2018 年 4 月正式登陆日本市场后,营收逐月大幅增长;创酷互动《叫我官老爷》在日韩市场热度始终不减;Yostar《碧蓝航线》、心动网络&散爆网络《少女前线》、智明星通《奇迹暖暖》等二次元游戏热度持续;创智优品旗下《Word Connect》自 2017 年 4 月上市以来,已累计获得超过 5000 万次下载,以及 2600 万美元的游戏内付费收入,在单词解谜类别中站稳脚跟;原力棱镜《兵人大战》,卓杭网络《放置奇兵》 也频频进入出海发行商收入榜前列……

三、App 内订阅助推非游戏 App 用户支出激增

纵观过去 3 年的全球发行商 Top52 榜单,都有 11 家中国企业入围全球 52 强。今年有一个明显变化是,更多非游戏 App 入围,例如阿里巴巴和快手,挤掉了其他游戏公司。

阿里巴巴今年新晋入榜,主要原因之一即优酷的订阅收入。此外,榜单上百度的营收也来自爱奇艺的订阅收入。腾讯虽以游戏为主,但腾讯视频也贡献了不少收入。至此,我们可以看到,国内长视频“三巨头”全部上榜。

今年,值得格外瞩目的是快手,这是首家“挺进”全球发行商 Top 52 榜单的短视频应用发行商。快手2018 年营收主要以国内市场直播打赏为主,较 2017 年有较大提升。海外市场部分,2018 年,快手重点布局了东南亚、俄罗斯等新兴市场,出海变现尚处在初步探索阶段,但较 2017 年也有显著增长。这也是快手跻身此次发布的“2018 出海增长之星”榜单榜首的原因。

四、整体趋势——中国发行商在海外市场营收占比持续扩大 

2018 年,全球移动应用总下载量 1940 亿次,营收约 1010 亿美元,与 2017 年相比,下载量增幅约为 10%,营收增加近 20%。 按母公司/总部所在地划分的总用户支出统计,中国发行商总用户支出占全球 32%,其次是美国 22%、日本 21%、和韩国 8%。对应到全球 Top52 发行商榜单,可以看到,整个榜单几乎被中国、美国、日本和韩国四个国家发行商垄断。

App Annie 大中华区负责人戴彬在发布会上分享,“此前报告中提到,中国(移动应用)占全球 40% 的市场规模,包括中国安卓市场部分,即 iOS & Google Play。拿掉中国安卓市场之后,中国市场占全球的比例大约为 19%,日本约为 19%,美国约为 26%。以同样的基准点来比较,我们可以发现,中国发行商在全球所赚到的钱,是高于中国市场在全球的市场规模中的比例的。”

五、2018出海增长之星——更多出海发行商在崛起

除了 52 强外,App Annie 还公布了2018出海增长之星(非游戏 App),5 个发行商入榜,分别是快手、喜马拉雅、风眼科技、蓝城兄弟、WPS Office。该榜单的评选标准是 2017 年和 2018 年两个年度的营收差。在 2017 年这些发行商的海外商店分成前收入还不足 100 万美元。

附:2017 年和 2016 年全球 Top52 发行商榜单


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