微信上线「好物圈」,专门卖货的朋友圈来了?


近日,微信又闷声干了件事,将早前上线的“我的购物单”正式更名为“好物圈”,微信意欲何为?


什么是“好物圈”?


可能对于很多人来说,无论是“我的购物单”还是更名后的“好物圈”都比较陌生,毕竟它的入口实在太深了。不过这一入口可通过发现—小程序—搜索,即可看到“好物圈”。



“好物圈”的前身其实在去年9月份就已经上线了,当时用户想要开启这一购物单功能,需要在微信搜索任意商品关键词,选择【产品】栏中任意商家点击底部的心后,返回发现栏—小程序搜索栏才可发现“我的购物单”入口。



时至今日,不断优化的“我的购物单”正式以“好物圈”亮相,并将此前三大分类版块“想买清单”“已购订单”“值得买”,融合成了展示订单信息、收藏夹和朋友推荐的物品等。



我们在“好物圈”还发现了几个亮点:


1、在“朋友的推荐”中,用户可对商品进行收藏、评论和回复。而未读消息会在“好物圈”的入口处以红点的形式展现。


2、支持以文字+图片的方式推荐商品,并且支持好友分组可见


3、点击朋友推荐的商品,可一键跳转到对应的小程序页面完成购买


4、一键同步商品订单等服务信息。用户只需授权给对应的小程序,那么你在这个小程序上购买和收藏的商品,就会一键同步到“好物圈”的订单和收藏。




“好物圈”是另一个专门卖货的朋友圈?


微信凭借自身强大的社交基因,在利用关系链连接物品玩得风生水起。比如之前1月份上线的“附近的餐厅”,活生生在微信开辟出了一个美食朋友圈。再到最近针对B端推出的“朋友会员”功能,商家通过加顾客为好友,给予顾客到店消费的折扣优惠。或利用朋友圈、微信群向老顾客发布近期优惠和新品动态,引导顾客多次复购。


▲图来源于36氪


微信的一系列“圈层”动作,都是以熟人社交为纽带,拓展用户在微信中和商家的互动方式和购买渠道。事实上,“好物圈”在一定程度上也承担了朋友圈的部分功能,让用户在朋友圈表现自己真实的生活状态,尽量减少其他信息的干扰。


与此同时,“好物圈”的上线也为商家,尤其是中小型商家提供了相对公平的竞争环境。一方面,打通与APP的连接之后,可以有效做到减少用户流失,提高购买率和复购率;另一方面,借助熟人社交,朋友的推荐比一般的宣传更有说服力,这种口碑宣传在提高购买率和复购率的同时,也相当于增加了一个新的广告位、新的流量入口,从而延伸出更多商业可能。


不过目前在商品推荐机制上,无论是否购买过该商品,用户都可以在订单或者收藏夹中点击“推荐”,从而在“好物圈”展示这一商品。有人担心,这会不会造成“好物圈”商品泛滥,一定程度上演变成某宝上的“刷单”行为。



但目前来说,“好物圈”若是想要进一步发挥其能力,解决入口深以及用户习惯的问题恐怕迫在眉睫。不知各位怎么看这个功能呢?欢迎来留言区一起探讨~



本文来源:知晓程序

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