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三个方向,教你设计可以刷屏的H5

本文作者:圆滚滚的设计         公众号:圆滚滚的设计

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最近一两年来,刷屏H5越来越多,各大互联网公司以及很多传统公司都蹭节日热点,结合品牌特点,做起了H5推广营销。那H5要如何设计才能刷屏呢?今日Talker呓语潇潇就来分享一下自己的经验~

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首先,让我们一起感受下17年至今的几个刷屏H5案例。

第一个是17年夏天抖音推出的《世界名画抖抖抖起来了?》,将蒙娜丽莎、梵高、拿破仑等世界名画里的“名人”作为主角,结合带有强烈节奏感的BGM和快速换装等现代拍摄方法,强烈激发用户的好奇心。之后像皇帝梗、宣传中国传统手艺等H5接踵而至。


第2个是由腾讯公益联合"WABC无障碍艺途"公益机构出品的《"小朋友"的画廊》刷爆了朋友圈,用户输入1元或任意金额,即可购买“小朋友”的画。用画作的方式展示带有精神障碍的“小朋友”的绘画才能,更加容易触达用户内心深处,产生共鸣。同时也为公益活动的宣传开辟了一条新的道路。


第三个是今年8月底由网易云音乐推出的《你的荣格心理原理》,用户做完6道测试题目,就可以得出自己的内在和外在人格分析。这支H5的亮点除了优良的交互视听体验外,分析结果中的内外在人格维度和夸到用户心理的文案,不仅引起用户共鸣,而且更容易引发二次传播,用户愿意把它当作一种社交标签在朋友圈转发。


细看这三个H5, 虽然表现形式上各不相同,但是它们都在用户心理、方案构思、用户体验等方面都下了很大功夫。接下来我们分析下什么样的H5会刷屏。

触达用户内心

好的H5能够触达用户内心。触达用户内心的方式有很多种,可以是激发用户的好奇心,让用户产生情感共鸣,引发用户的同情心,让用户获得社会认同感和归属感等等。一二线城市,快节奏高强度的工作模式下,很多上班族都会在无形之中积攒下很多的情绪感受,好的H5可以给这些用户的情感找一个发泄口,将用户内心深处的情感再次激发出来,满足用户的心理诉求。如果你看《奇葩说》,你会发现赢得较多掌声的辩手不会干巴巴或高谈阔论地陈述论据,而是将观众带到他的语境中,以情动人。同样地,好的H5需要场景化,学会让用户感同深受。

方案构思充满想象力

从H5策划方案上,我们需要进行“跨界”。“跨界”可以是突破用户对事物的认识,比如在第一个案例中,传统油画和流行音乐、酷炫的视频表现方式发生碰撞,给用户带来惊喜感。第二个案例将公益活动与一元购画相结合,突破传统的单向捐款公益方式,让用户看到特殊人群的才艺产生惊喜感、尊重、同情心等多种情感。“跨界”也可以是不同领域、IP之间的联合。因此,平时可以多多接触新鲜事物,扩大自己的知识圈,为H5的方案构思积累素材。此外,H5在整个故事线上需要控制节奏,比如测试类H5最好不要超过6道题目。

交互视觉顺畅新颖

随着前端技术及硬件设备的发展,H5的交互方式越发多彩。从最初的PPT式上下切换,到利用陀螺仪进行重力感应,以及文字图片、音视频等多种媒体结合。好的交互方式和视觉体验,给用户留下的第一印象就会很好,更进一层,可以让用户沉浸在设定的H5故事线中,加强H5给用户带来的情感共鸣。


要想设计一款刷屏H5,可以从用户心理、方案构思、交互视觉三个方面进行打磨。平时看到好 的H5作品也可以从这三点进行分析,欢迎大家留言进行思想碰撞。


下面分享几个很火也好玩的H5:

关于H5你有没有什么经验呢?欢迎在评论区分享哦~





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